豪車(chē)增速高于行業(yè)平均速度
盡管豪華品牌銷(xiāo)量增速在2014年有所放緩，但增幅仍約為行業(yè)平均增速的兩倍，因此，各豪華品牌在2015年依然制定了高于行業(yè)平均增速的目標(biāo)。
此前，一汽-大眾奧迪首次主動(dòng)調(diào)整策略，對(duì)2015年的銷(xiāo)量制定了較為彈性的目標(biāo)，據(jù)一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹(shù)文透露，一汽-大眾奧迪增長(zhǎng)目標(biāo)在10%-15%之間，一汽-大眾奧迪將會(huì)按照季度對(duì)這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)。但是，按照去年一汽-大眾奧迪銷(xiāo)量575077輛計(jì)算，即使增長(zhǎng)10%，銷(xiāo)量也將超過(guò)63萬(wàn)輛。
寶馬今年的目標(biāo)是50萬(wàn)輛，純?cè)?.5萬(wàn)輛，這明顯是偏保守的產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)，但有消息人士稱，寶馬對(duì)內(nèi)要求“挑戰(zhàn)55萬(wàn)輛”。奔馳在中國(guó)市場(chǎng)追趕兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)同樣取得了不俗的成績(jī)，按照三年前規(guī)劃的銷(xiāo)量目標(biāo)，奔馳今年將實(shí)現(xiàn)30萬(wàn)輛的目標(biāo)。2014年，奔馳在華銷(xiāo)量已達(dá)到28.8萬(wàn)輛，距離30萬(wàn)輛僅一步之遙。因此，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，去年奔馳在華增長(zhǎng)28%，按此增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年不排除沖擊35萬(wàn)輛銷(xiāo)量的可能。
相比德系三強(qiáng)，處于第二陣營(yíng)的豪華品牌也不甘示弱。此前，年初升任捷豹路虎大中華區(qū)總裁一職的高博表示，“未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)總體增速會(huì)維持在6%-9%，豪華車(chē)市場(chǎng)增速會(huì)比整體增速快一倍。對(duì)于捷豹路虎中國(guó)而言，我們預(yù)計(jì)未來(lái)依然會(huì)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)”。
據(jù)悉，伴隨國(guó)產(chǎn)攬勝極光的上市，捷豹路虎將今年的銷(xiāo)量目標(biāo)鎖定在16萬(wàn)輛。而期待延續(xù)去年高速增長(zhǎng)的沃爾沃與凱迪拉克，今年都將計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)突破10萬(wàn)輛。
大眾通用沖擊200萬(wàn)輛目標(biāo)
根據(jù)規(guī)劃，上海大眾今年的銷(xiāo)量目標(biāo)是190萬(wàn)輛，并向200萬(wàn)輛沖刺，若后者得以實(shí)現(xiàn)，屆時(shí)增長(zhǎng)率將達(dá)到16%。今年，上海大眾將著眼于通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品，配合恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)贏得銷(xiāo)量。
2015年開(kāi)年，上海大眾推出了全新“寬體轎跑”凌渡，隨著產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放，上海大眾會(huì)在今年迎來(lái)產(chǎn)品年。據(jù)了解，除了凌渡，朗逸也將在年中迎來(lái)大改款，此外，全新帕薩特和全新途安也將在年底發(fā)布；斯柯達(dá)品牌方面，下一代晶銳和全新速派也都將在今年推出。
一汽-大眾今年確定的銷(xiāo)量目標(biāo)為185萬(wàn)輛，目標(biāo)增長(zhǎng)3.9%。按照其發(fā)布的“2020戰(zhàn)略”，在該戰(zhàn)略框架下， 2020年的年產(chǎn)銷(xiāo)量要達(dá)到300萬(wàn)輛的水平。而2015年一汽-大眾只確定了185萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，相對(duì)保守的銷(xiāo)量目標(biāo)也反映出一汽-大眾產(chǎn)能不足的困境。目前一汽-大眾整體產(chǎn)能已達(dá)到180萬(wàn)輛的規(guī)模，今年建設(shè)中的華南基地二期項(xiàng)目、已經(jīng)動(dòng)工興建的華東青島工廠，以及正在籌建中的華北基地天津工廠，則成為其解決產(chǎn)能困局、實(shí)現(xiàn)未來(lái)規(guī)劃的重要保障。
作為大眾在中國(guó)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，上海通用今年提出保底190萬(wàn)輛銷(xiāo)量的目標(biāo)。據(jù)了解，2015年上海通用在實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量穩(wěn)健增長(zhǎng)的情況下，重要任務(wù)之一就是提升品牌。2015年上海通用B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的兩大主力車(chē)型君威和君越均將全新?lián)Q代，同時(shí)雪佛蘭科爾維特也將正式上市。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，無(wú)論是上海大眾、一汽-大眾，還是上海通用，目前只是制定了一個(gè)保底的數(shù)字，只要解決了產(chǎn)能缺口，并得以快速釋放，今年均有望挑戰(zhàn)200萬(wàn)輛的目標(biāo)。
合資品牌格局分化
相比大眾與通用在華的產(chǎn)銷(xiāo)量，處于第二陣營(yíng)的北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)以及長(zhǎng)安福特也并未停止追趕的腳步。
據(jù)了解，在2014年沖擊100萬(wàn)輛銷(xiāo)量未果后，今年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)繼續(xù)挑戰(zhàn)這一目標(biāo)。去年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)大連工廠正式投產(chǎn)，一期年產(chǎn)能達(dá)到15萬(wàn)輛，二期建成后產(chǎn)能將達(dá)到30萬(wàn)輛，這將極大解決東風(fēng)日產(chǎn)在產(chǎn)能方面的后顧之憂。隨著產(chǎn)能的完善，東風(fēng)日產(chǎn)也將向100萬(wàn)輛發(fā)起沖擊。
北京現(xiàn)代2015年銷(xiāo)量目標(biāo)定為116萬(wàn)輛，目標(biāo)增長(zhǎng)率僅為3.6%，相比于2014年的銷(xiāo)量完成情況，今年的銷(xiāo)量目標(biāo)制定得比較保守。北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐表示，作為第四家年銷(xiāo)量突破100萬(wàn)輛的企業(yè)，北京現(xiàn)代今年計(jì)劃推出中高級(jí)旗艦車(chē)第九代索納塔及全新中型SUV兩款全新車(chē)型，并持續(xù)推進(jìn)“D+S”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)達(dá)700萬(wàn)輛的目標(biāo)。
在合資車(chē)企當(dāng)中，長(zhǎng)安福特的增長(zhǎng)計(jì)劃最為激進(jìn)，制定了挑戰(zhàn)100萬(wàn)輛的目標(biāo)，增長(zhǎng)近20萬(wàn)輛，增幅達(dá)到25%。按照福特汽車(chē)在2011年提出的“1515計(jì)劃”，至2015年，福特將在華推出15款全新產(chǎn)品，全年產(chǎn)能提高至120萬(wàn)輛。
而東風(fēng)悅達(dá)起亞也確定2015年產(chǎn)銷(xiāo)75萬(wàn)輛的目標(biāo)，純?cè)鲩L(zhǎng)近10萬(wàn)輛，增幅接近20%。2015年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞預(yù)計(jì)將推出4款新車(chē)，通過(guò)全新產(chǎn)品投放以及更新?lián)Q代推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量的增加，從而擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，以產(chǎn)品布局市場(chǎng)。
法系和日系品牌目標(biāo)則相對(duì)謹(jǐn)慎，神龍汽車(chē)今年將目標(biāo)鎖定為80萬(wàn)輛，其中東風(fēng)標(biāo)致承擔(dān)45萬(wàn)輛，東風(fēng)雪鐵龍則為35萬(wàn)輛。廣汽本田2014年完成48萬(wàn)輛，對(duì)于2015年，目標(biāo)是“不低于行業(yè)增速”，按照8%增幅計(jì)算，目標(biāo)接近52萬(wàn)輛。
自主品牌上調(diào)預(yù)期
隨著去年“十二連跌”的停止，自主品牌銷(xiāo)量也開(kāi)始反彈，并對(duì)今年的銷(xiāo)量目標(biāo)充滿了期待，多家自主品牌車(chē)企均對(duì)今年汽車(chē)市場(chǎng)前景看好，并提出了高增長(zhǎng)的目標(biāo)。
江淮汽車(chē)首次將乘用車(chē)目標(biāo)銷(xiāo)量定為30萬(wàn)輛，與去年實(shí)際銷(xiāo)量相比增幅超過(guò)五成，達(dá)到了53.8%。2014年，江淮瑞風(fēng)S3上市僅3個(gè)月就成為同類車(chē)型月度銷(xiāo)量冠軍，在以瑞風(fēng)S3為主力的SUV銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，江淮汽車(chē)積極調(diào)高了2015年的銷(xiāo)量目標(biāo)。
而廣汽傳祺2015年目標(biāo)為16萬(wàn)輛，相比2014年的11.68萬(wàn)輛，目標(biāo)增長(zhǎng)率達(dá)到37%。2014年廣汽傳祺共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量11.68萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41%。其中，SUV車(chē)型傳祺GS5共銷(xiāo)售7.61萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.8%，在傳祺品牌銷(xiāo)量中占比達(dá)到65%。從廣汽乘用車(chē)的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)和利潤(rùn)來(lái)看，加速布局SUV市場(chǎng)是其獲得銷(xiāo)量和利潤(rùn)的重要途徑。
與此同時(shí)，上汽、東風(fēng)和北汽等自主乘用車(chē)品牌也都信心十足，紛紛制定了增長(zhǎng)30%左右的銷(xiāo)量目標(biāo)。
相比較而言，奇瑞、長(zhǎng)城等自主品牌的預(yù)期銷(xiāo)量增幅則比較保守，分別只有12%和16.4%。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的奇瑞和長(zhǎng)城等自主品牌的目標(biāo)增長(zhǎng)比較謹(jǐn)慎，但增長(zhǎng)預(yù)期仍高于行業(yè)的平均水平，考慮到自主品牌均將在2015年重點(diǎn)發(fā)力SUV細(xì)分領(lǐng)域，所以未來(lái)SUV在整個(gè)自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)中所占的市場(chǎng)份額還會(huì)不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)今年自主品牌的銷(xiāo)量仍會(huì)創(chuàng)造新高，擺脫近兩年增長(zhǎng)持續(xù)放緩的陰影。
（編輯：馬麗麗）