“乘風破浪”的除了姐姐們，還有地產人。

4月17日，“微笑天使2021廠牌天團紅人秀”開幕儀式在北京舉行，地產行業紅人選秀爭奪戰正式打響，同日，“微笑天使2021雅居樂廠牌天團紅人秀”也同步啟動！

本次紅人秀持續時間為4月17日起至6月26日，由樂居主辦，聯合了快手平臺，并攜手中房協打造“天使訓練營”，旨在選拔地產頂尖紅人。

 

酷颯浪姐搭檔地產高管

分享“樂活人生”

活動當天，雅居樂地產集團副總裁張中略作為參賽方代表來到了現場，并就房企數字化營銷等話題，發表了一系列的觀點和看法。

值得一提的是，踏浪而行的酷颯姐姐曾黎作為活動特邀嘉賓，在現場與張中略先生一起暢談“樂活人生”。張中略詳細講述了雅居樂“一生樂活”的品牌理念。而曾黎認為，“樂活”就是在生活方式上，保持積極的心態，健康的飲食，適當運動，在她看來，雅居樂有格調、有品質、追求一生樂活的品牌內涵，與其一貫倡導的樂活人生不謀而合。

 

雅居樂地產集團副總裁張中略（右二）出席啟動儀式，并就房地產數字營銷等話題與嘉賓進行互動交流

近年來，雅居樂地產在不斷嘗試線上營銷新手段，積極擁抱新傳播、新營銷。張中略認為，做好線上營銷需要具備4個因素：好主角、好故事、好平臺、高頻。即做出質量好的內容，在優秀的平臺&傳播渠道上進行高頻次推廣。

“參加‘微笑天使2021雅居樂廠牌天團紅人秀’，一方面是雅居樂地產在營銷方式上的新突破，通過多種跨領域內容矩陣，與明星、網紅、真人秀、直播等流行元素進行強效整合，創造出一種全新的混合內容輸出模式，與雅居樂地產營銷體系互為聯動，對營銷創新和多層次品牌傳播有積極的推動作用；另一方面，這也是對雅居樂地產營銷人員的一種激勵，能有效提高改善個人能力、職業服務，是雙贏的活動。”張中略表示。

 

緊抓市場需求

雅居樂地產積極開辟線上營銷新賽道

2020年，是短視頻和直播站上新風口，逐漸成為互聯網大勢的年代，也是房地產線上營銷的元年。

2020年3月以來，國內top50房企中，80%的房企紛紛推出線上售樓處，開啟“線上買房”模式，樓盤直播、明星網紅帶貨等營銷方式層出不窮。但房子作為重資產產品，與主流的直播帶貨商品不同，更考驗房企對數字化浪潮的敏感度與新銷售渠道的創新運營能力。

因此，如何在同質化的營銷中脫穎而出？如何優化賬號運營及內容創作？如何將線下房產銷售和活動推廣成功轉至線上？這是每一家房企都需亟待探索的問題。而這些問題的答案，或許就藏在雅居樂廠牌大賽中。

在雅居樂地產看來，本次活動不僅僅是選拔出專業素養扎實、氣質談吐突出、心理素質過硬的置業顧問，對于房地產人員的專業化、職業化發展、服務質量、服務能力等方面，具有積極的推動作用，更能有效打造新時代最具帶貨能力的頂尖經紀人，引領行業發展，優化和改善線上線下的營銷體系。

在地產營銷的體系中，線上營銷并不是獨立的成交環節，而是一個系統性的營銷計劃。只有將線上線下的閉環銜接合縫，才能提升成交轉化率，達到線上買房的最佳效果，從而讓房企業績穩步上升。

2020年6月，雅居樂地產就已和頭部電商平臺合作，啟動了為期一個月的幸福置業季，活動期間創下了認購24.5億元的戰績。

而在今年春節期間，雅居樂地產以“來雅居樂趣中國年”為主題，在全國各項目開展了充滿年味的新春活動。線上線下營銷結合，實現預售金額達80億元，同比去年實現顯著增長。

營銷變革創新力度加大，這一系列線上線下聯動的營銷活動，對雅居樂地產的自身業績也起到了較大助推作用。雅居樂地產板塊2021年一季度預售金額合計395.3億元，同比增長152.6%，創下了歷史新高，便是其聯動營銷效應的最佳體現。

事實上，雅居樂地產早已在線上營銷方面積累了足夠的經驗。

4年前，雅居樂地產便推出了雅居寶APP。今年，雅居樂地產又在雅居寶APP的基礎上，推出了更加符合市場趨勢的購房小程序“雅居樂E樂購”。

“雅居樂E樂購”提供了線上選房、VR同屏帶看等強大的黑科技，讓置業者無需到項目案場，即可充分了解樓盤、快速搶房，購房步驟被梳理得有條不紊。

 

以樂之名 嗨戰巔峰

雅居樂廠牌賽正式開啟

開幕儀式在暢談樂活理念的同時，本次活動的重要賽事——雅居樂廠牌大賽，也正式啟動了。

據悉，本次活動圍繞雅居樂地產營銷人員打造一場地產紅人天團搶奪戰，幫助提升專業素養、掌握更多職業技能，挖掘出一批有顏有藝又有趣的專業達人！

 

大賽活動自4月17日起至6月26日，為期兩個月有余，設立了三個階段：短視頻人氣大賽、直播帶貨大賽、廠牌之夜終極大秀，目前雅居樂地產全國9大賽區，共43支戰隊已參與到此次比賽當中。這43支戰隊將通過短視頻賽、直播賽決選出最強紅人天團，讓新聲量破浪出圈。

而在贏取豐厚獎金之余，冠軍戰隊成員還將前往北京，代表各自廠牌參加廠牌之夜終極大秀錄制活動，在萬眾期待的行業盛典中一展風采，競逐巔峰榮耀。

那么，雅居樂廠牌大賽具體該怎么玩？網友們又如何為自己心儀戰隊拉票呢？
 

活動日程

1、短視頻人氣大賽時間：4月17日-5月6日（選拔10強）

2、直播帶貨大賽時間：5月14日（爭奪3強席位）

3、廠牌之夜終極大秀：6月18日（綜藝節目正式放送）
 

比賽規則：

短視頻賽段：4月17日-5月6日，戰隊將在來客、抖音、快手三大平臺上傳戰隊自行拍攝的短視頻，線上全民拉票，比拼三大平臺短視頻的熱力值（點贊量、評論量），熱力值排行前10名戰隊晉級第二輪直播大賽。

直播帶貨賽段：5月14日，晉級的10支戰隊將進行1小時的直播帶貨，比拼直播期間的帶貨量、點贊量，并接受大眾點評及專業評審的打分，最后角逐出廠牌TOP3戰隊的榮譽稱號。
 

拉票方式：

來客平臺：進入網址https://laike.leju.com/smile/2021/c/index.html，或者掃描下面的二維碼，進入頁面選擇心儀的戰隊點贊評論；

 

抖音平臺：在抖音APP上搜索話題#雅居樂廠牌之夜，即可查看參賽戰隊所拍攝的視頻，選擇心儀的戰隊點贊評論；

快手平臺：在快手APP上搜索話題#雅居樂廠牌之夜，即可查看參賽戰隊所拍攝的視頻，選擇心儀的戰隊點贊評論；

 

燃爆！

首檔地產語言類綜藝即將上線

無論市場如何發展，基礎堅實且勇于創新變革的房企，在樓市之中必是一顆常青樹，根深葉茂，茁壯成長。

雅居樂地產參與本次地產行業紅人選秀活動，有著自己的創新營銷之道。那么，除了選拔出頂尖的行業紅人，最重磅的精彩內容是什么呢？

當然是作為整場活動的重頭戲——廠牌之夜終極大秀。

廠牌之夜終極大秀是樂居攜手愛奇藝打造的首檔地產類語言綜藝晚會，將于6月18日重磅登錄愛奇藝平臺。本次大賽選拔出的廠牌冠軍戰隊將全體登場，并由神秘綜藝明星帶隊，與各路大咖組隊沖關，在萬眾矚目的行業盛典中一展風采，燃爆廠牌天團之夜。

而在整個活動結束后，雅居樂將獲得專屬紀錄片，用鏡頭記錄比賽過程中的點點滴滴，見證參賽選手拼搏成長的前行軌跡。

無論網紅直播帶貨，還是明星大咖站臺，在整個地產行業都屢見不鮮，但廠牌之夜終極大秀的出現，則是革新線上營銷的方式，引領了地產行業新一輪營銷創新升級。相較于之前的常規性明星直播活動，廠牌之夜終極大秀真正意義上地打通了“地產圈+娛樂圈+直播圈”。

相信在這次的活動中，順應時代潮流的雅居樂地產，其創變、革新的品牌理念，將會得到進一步的體現，給市場帶來更多不一樣的驚喜，在引起新一代消費者目光的同時，也勢必在地產行業刮出一股營銷新風尚。

                                                                                                                編輯：俞童